カテゴリー: CM

公共広告機構「知らんぷりよりちょっと勇気」1986年。

「ヘルプ！ヘルプ!」と、故・本田美奈子さんが熱唱する中、仮面を被った学生たちの顔が次々に登場。その顔はまさにキン肉マンに登場するアシュラマンの冷血の顔のそれである。いじめを見てみぬ振りをする姿をイメージしたものだが、仮面を取り一転笑っている表情で和らげる演出が、逆にいじめを嘲笑しているようにも見えるのだが。

公共広告機構「話してみて」2006年

自殺防止を訴える「いのちの電話」のCMであるが、これが逆にトラウマになるほどの効果を演出している。まず、アート的な絵である。目と口の部分を切り抜かれた写真で福笑いのように配置されている。これがかなり不気味で、さらにBGMも不気味で悲しい曲なのである。これで「いのち電話」にコールできるのであれば、他に解決方法はあると思うが。

政府広告「キッチンマザー」1982年

これほど刺激的なコマーシャルを見たことがあるだろうか。しかし80年代にはこのような映像が溢れていたのである。内容はうなだれる母親と子供が泣き叫び、注射器と覚せい剤のイメージにかぶらせて、薬物汚染が主婦やサラリーマンまで広がっているナレーションが入る。場面は変わり母親は暗闇に消える…。ぜひご覧いただきたい。

コフク地所＆コフク開発　1976年

「豊かな明日を築く」シルエットの少年少女の断末魔の叫びのような声が、どのように宣伝に繋げたいのか理解できない作品。40年近く前の作品ではあるが、これを民法で流された当時の子供はどのような感情をいだいたのだろうか。

ケンミン「焼きビーフン」1980年代

1980年代インパクト重視のCMが多かった。その中でもあまり良くない意味で存在感を残したCMがこれである。独特の絵柄で描かれた子供がふたり座り込んで、バックには猫の鳴き声。大人であれば面白いCMになるのかもしれないが、幼少の子供には強烈なトラウマとなるのではないのだろうか。

全日空　2014年

西島秀俊が「日本人のイメージ、変えちゃおうぜ」と言うと、高い鼻と金髪という日本人が抱く典型的な白人を演じたバカリズムが、「もちろん」と頷く。これが日本在中の外国人から「人種差別」だと不快感を与える内容だと苦情が殺到。全日空は謝罪とともにCMを差し替える事態になる。打ち切りになった理由が理解できない一作。

高橋酒造「しろ」2007年

くりーむしちゅーの上田が県知事選へ出馬することに関して、相方の有田に相談するという内容のCMである。実際に熊本県知事選が近日に行われるため誤解を生むとの理由で打ち切りに。高橋酒造は「まさか本気にするとは」と釈明。オチが秀逸である。

ホクト「スーパーで再びクチコまれ」2013年

俳優の要潤が扮する「ホクトのきのこの精」が鈴木砂羽の演じる人妻の耳元で「奥さん、すごいのクチコむよ。普通のキノコと立派なキノコ、味がいいのはどっち？」と囁く。さらに鈴木の手を要の股間へ持っていくという過激すぎる映像。面白いと、不快の両方の評価が寄せられる。ご覧いただくと分かるが完全にNGである。

公共広告機構「人影なし」1982年

「島は宝島だった」石炭で栄え一時期は4千人もの住人が暮らしていたが、資源を掘りつくした後は、島全体が廃墟となってしまった。世界遺産ノミネートされている旬の長崎県の端島（軍艦島）がモデル。朽ち果てた姿を映しながら、資源の大切さを訴えるCMがこれである。寂れた街に子供たちの狂騒をインサートさせるという、心を揺さぶる演出。「私たちも、いま資源のない島、ニッポンに住んでいる」と締めるラストが心に印象に残る。

公共広告機構「間違いに気づいた時には素直に謝ることの大切さ」1986年

「まんが日本昔話」をモチーフにした作品。イタズラしても謝ることを知らない子供がお寺の鐘の中に閉じ込められて化け物に脅かされて、ようやく「ごめんなさい」が言える様になる。お化けはもとより鐘に閉じ込められる方が、よりリアルで恐ろしく感じられる。

あさひびーる「Be」1985年

「ネコーだ、ネコーだ、ネコネコ♪」と陽気な歌とともに、鍵盤の上で遊ぶ猫たち。ビールタイプのライトカクテルのCMなのだが、ご覧いただくとおりに不自然なところがある。それは無理やり着色された猫たちである。猫の色で商品のカラーバリエーションを表現するとは…今では動物虐待の抗議の的になるであろう。

日本コカ・コーラ「からだ巡茶」2006年

「広末涼子、浄化計画。」のキャッチコピーを添えた飲料水のテレビCMが、薬事法に抵触する恐れがあると東京都に指摘される。結果的に「気分浄々」に変更されることに。医薬品としての効用があるように受けとられるおそれがある、との理由からであった。

ソフトバンク「ゴールドプラン」2006年

女子高生と見られる4人が部活の終わりに会話をシーンから始まる。その中で一人だけソフトバンクでないことを理由に仲間はずれになるような演出がなされている。JAROに対し「いじめを助長する」との意見が寄せられるものの予定通り放映。

セコム「セコム・ホームセキュリティー」2007年

防犯、警備サービスのセコム。番犬の立場になった男性が、隣近所で話し声や物音がするたびに、「誰！誰！」と連呼。「うるさい」「くどい」とクレームが頻出。しばらく放送後に中止となる。セリフ以外にこの男性に一因があるのではなかろうか。

日産「セフィーロ」1988年

井上陽水が窓を下げて「みなさんお元気ですか？失礼します」とセリフを投げかけるCMであったが、放映中に昭和天皇が体調を崩したことにより、「お元気ですか」というセリフが不謹慎だということで自粛。苦肉の策として声の部分だけを消し、口パクだけで放送を継続。気の毒ではあるがメッセージ性のないCMとなった。

公共広告機構「黒い絵」2001年

図工の授業で、かわいい動物を描く級友のなかでただ一人、
無我夢中でひたすら画用紙を黒く塗りつぶす少年。
困惑する大人をよそに、黙々と画用紙に向かう少年。しばらくすると絵の正体が判明する。それは大きな鯨であった。
CMのテーマは「子供の想像力」。型にはめようとする社会への痛烈な皮肉だと思われる。

橘高株式会社「リッタースポーツ」

ナチスドイツの集会と思われるシュツエーションに、明らかにあの人のコスプレをした桂三枝（現、分枝）が「リッター、食ったー、美味かったーと」キャッチコピーを叫ぶ。
西ドイツのチョコとはいえ、ナチスドイツをモチーフにするとは…。
当然のように放送禁止に。

ハウス食品「ハウス・シャンメン」1975年

女性が「ハーイ、ラーメン時よー」と男性のところに運ぶと、「私作る人、僕食べる人」と言って食べるのは男性の方。このCMが放送開始して1ヵ月後に婦人団体からクレームが入る。「女性が料理を作るという固定観念で制作されている」と悪習を助長するとのこと。結果的に放送禁止になったものの、当時のマスコミは言葉狩りだと批判。祭りとなる。

ジョンソン・エンド・ジョンソン　「薬用リステリン｣2008年

放送当初に流れていた冒頭のセリフの一部「まだ水曜日～」が問題視、後に修正を加えたバージョンを放送がこれ。ただ事態はそれでけでは終わらなかった。ラストシーンでゴミ箱をゴミ収集車に投げ入れる演出に「乱暴」「子供が真似をする」との批判の声が噴出。ゴミ袋を清掃員に渡す演出に再度修正。結果的に2度修正が加えられ、ぐだぐだになってしまったまれに見る珍しいCM。

日清食品「カップヌードル」2005年

少年の目線で砂浜を進む少年兵。さらに進んで金網の柵を抜けると、息を飲むほどの美しい海。幸せそうな顔でカップヌードルを食べるラストシーン姿が印象的なこのCM。少年兵そのものが不謹慎との理由で放送打ち切りに。

刺激が強すぎイギリスで放送禁止に
母親から生まれた赤ん坊が勢いよく病院の窓を突き破り外に飛び出し、
そのまま地球を回りつつ少年から老人へと猛スピードで成長し、最後は墓場に収まるCM。
ゲーム機XboxeのCMで人生は短いから楽しもうというアピールも伝わらず苦情が相次ぎ放送禁止となる。

IKEAには何でもある
海外で過激で面白いCMを流しているIKEAであるが、ゆきすぎた故に放送禁止になったCMが数本ある。
中でも印象的なのが、出しっぱなしにしてあったバイブを子供がおもちゃと勘違いして遊ぶというものである。
日本では絶対に放送できないCMであろう。

鳥取県民を敵に回すCMとは

ハーフモデルとして人気を集めているトリンドル玲奈が出演するソフトバンクのCMである。
「鳥取はまだ糸電話」と言い、県民が糸電話を使うシーンに苦情が殺到。
鳥取人を侮辱しているとの意見を受けて放送打ち切りに。

禁断のフェイクCM

2004年にドイツVW社が放送したCMである。
Polo車内が自爆テロで車内で爆発しても車体は爆発せずテロ失敗に終わるという作品。小型車であるが、頑丈であるという広告なのだが、実はこれはVW社は全く関与していないことを表明。

個性的なCMを数多く輩出している同社であったが、これはあまりにも過激すぎた。
広告のクリエータに対し法的措置をとることを検討している。

日本人が激怒した反捕鯨CM

ビール会社のCMであるにも関わらず経営者が反捕鯨派ということもあり、そのメッセージを大々的に取り入れた過激なCMである。
すし屋を訪れた横暴な日本人を職人が惨殺するという内容である。
このような一企業の過激な主張が放送されてしまうあたり、放送基準が日本とは比べ物にならないといえよう。

「気持ち悪い」という抗議が殺到したCM
擬人化された野菜が、人間の女性と仲睦まじく過ごす日々が描かれたこのシリーズは、
放送直後に「気持ちが悪い」「怖い」とのクレームが殺到。
提供のサントリーのみならずJAROにまで抗議する視聴者が続出。すぐさま放送打ち切りに。
一部の暴徒化した視聴者により抹殺されたCMの一つである。

消費者庁から怒られたCM
ドーンでお馴染みの喪黒福造。黒烏龍茶を渡され暴食を続けるというこのCMの内容は、
アニメと同様に最後に痛い目を見るパターンである。
黒烏龍茶があれば暴飲暴食も許されるというノリは消費者庁には通じなかった。

スリランカ人が大激怒したCMとは
宴会で盛り上がっている場所が悪かった。
世界遺産であり王宮の遺構があるシーギリヤ・ロックの頂上だからである。
スリランカ国民から文化遺産の冒とくして批判され、またコロンボ大使館前に仏教団体のメンバーによる講義もあり、あえなく放送禁止に。
もちろんCGなのであるが国内では酒やたばこの販売が禁止されており、
ましてや文化遺産という舞台は酒盛りと商業利用には適さない場所だったのである。

沢尻エリカのぎりぎりCM
たかの友梨悪女伝説編の放送直後に不謹慎すぎてクレーム殺到したCM。
2011年の震災により各企業がCMを自粛していた時期、
というのも関係するのであろうか。

空気が読めないCMとは
2011年3月22日の午前3時台に放送されたアニメ「ソラノヲト」。
途中のCMで全く同じコマーシャルが8連続で放送されるという自体に。
先のCMと同様に震災直後の自粛ムードで流れたCMであり、
CMの内容も時期に合わせた確信犯に思わるが、多くの視聴者が不快に感じたとか。

オレオレ詐欺を容認するとの理由で苦情相次ぐ
多くの良作を残すACのお蔵入りCMをもう一つ。
ジョーク交じりに会話で母子のコミュニケーションを表現したACのCM。
別居高齢者には頻繁に連絡を取ってあげることを呼びかける作品であるが、
電話の相手が本物の息子かサギか分からないとの理由で苦情が殺到。

東日本大震災の発生直後には多くの企業がCMを見合わせた。
その穴埋めとして大量に放送されたのがACジャパンのCMである。

一時期にはなんとCMの8割がACという状態になった。とうぜん同じCMばかりでうんざり、内容が震災直後ということを配慮していないと抗議も殺到。

ACは内容にそぐわないものを多くお蔵入りにした。
そんなCMをいくつか紹介したい。

「ちょっとだけバイバイ」という表現がまずかった。

「知層」という表現が地層→活断層に変換されるという理由。

2009年に放送された「スパイダーマン新アニメシリーズ」は、前編がＣＧで描かれた海外アニメである。
陽気なギャグ漫画が満載の作品で楽しい雰囲気なのが基本路線である。
しかし最終回だけは急にシリアスな展開を見せたためファンからはトラウマが続出したという。

問題の最終回であるが、スパイダーマンがビルの屋上に悪党を追い詰めるシーンから始まる。激しい攻防の末、スパイダーマンは悪党をビルから突き落とすのであるが、実はそれは幻影で実は突き落としたのは無実の女性であった。

これを大々的に報道されたスパイダーマンは罪の意識にさいなまれ、衣装をトランクに詰めて海に放り投げる。主人公が無実の一般人を殺し、ヒーローを放棄する姿に子供たちは衝撃を受けたとか。

寝取られた犬が起こした行動とは

自分の恋人（プードル）を寝取られ自暴自棄になり高速道路を走る車に身を投げ出す。
しかしブリヂストンのタイヤを装着していたその車は、グリップ力の高さにより急停止。
犬は間一髪のところで助かるというストーリーである。
哀愁漂う寝取られシーンがいくら犬とはいえ仏教国のタイにおいては刺激が強すぎて放送禁止に。

ブラックすぎるCM

アメリカで放送された洋服ブランドのCMである。大富豪の老人と結婚した若くてセクシーな女性が、
下着姿で刺激的なダンスを披露。それを見た老人は興奮のあまりそのまま絶命。
遺産を目的としたとしか見えない作りが不謹慎とされ放送禁止なった。

甲高い声で人形が笑い続ける恐怖CM

1990年代に東北地方にだけ放送されたローカルCMである。
ブルーハウスという雑貨店の総決算セールを告知する内容なのだが、子供の人形が甲高い声で高笑いする。
「アーッヒャッヒャッヒャヒャ」
無表情な人形の不気味さにトラウマなった人が続出したとか。

東北の恐怖CM集

突然口が裂ける人形浄瑠璃CM

KINCHOのヒット商品「コンバット」のCMである。
変わったものが多い同シリーズであるが中でも1980年代に放送された人形浄瑠璃編は頭一つ抜けている。
お決まりのフレーズとともに女性の人形が目をむき、口が裂けた怖ろしい表情となる。
人形浄瑠璃の世界では定番の仕掛けなのだがCMでは強烈なインパクトを残す。

全世界で話題となったCM

スバルのフォレスターという車のCMである。
6人の力士たちが体を使い車体を洗車する国辱的な内容である。
北米では評判の高かったこのCMであるが、これを見た日本人から「日本文化が誤解される」
「力士に失礼だ」と批判された。

タイ政府から猛抗議。一瞬で消されたCM

1988年に放送されたソニーのドデカホーンCDのCMである。
独特の質感を演出すべく釈迦像や踊る象を登場されたところ、その存在を知ったタイ政府が大激怒。
神聖なものを商用利用されたことに対する抗議である。
国内向けのCMでありながら海外からクレームが起こったまれなケースである。

黒人差別により放送禁止に

2008年に放送されたイーモバイルのCMである。
観衆が「CANGE!」と書かれたプラカードを掲げていることからも分かるように、
アメリカ初の黒人大統領の演説をパロディー化している。
在日米国人から「人種差別である」と抗議され、やむなく放送中止に。

裁判に負けて放送中止に

餅に入った切り込み技術をめぐる裁判で越後製菓に敗訴し、側面の切り込みが入った餅の製造差し止めを命じれれたサトウ食品。
CM停止はもちろんのこと、約8億円の損害賠償金を支払うことになった。

滑り台から強烈な足蹴り

滑り台をすべり落ちる勢いと共に、強烈キックをお見舞いする松嶋菜々子。
いじめを助長するとのクレームになり放送中止に。

誇張したデフォルメ顔に白人女性が怒り爆発

チョーヤ黒糖梅酒のCMである。
梅酒を飲んで白人女性に変身するCMなのであるが、大きく高い鼻をデフォルメした様相に、
「白人を差別している」と抗議が殺到。
差別にも様々な種類があると痛感させられるCMである。

リアルな害虫軍団に避難殺到

実物以上にリアルなゴキブリをCMに多用した2000年放送のアース製薬のゴキジェットCM。
クオリティーを追求するあまりリアルな映像が気持ち悪いと非難される。
放送を早めに打ち切ることになった。
これを契機にアース製薬はリアルCG路線を卒業している。

映像をコマ送りにすると現れる不適切な画像

こちらはCMではないのだが、
不謹慎な場面が挿入されており修正されたということで紹介する。
NHKのみんなのうた「コンピュータおばあちゃん」は2010年にDVD化された際、
放送当時の映像にアダルト画像が数コマ混入されていたことが発覚。
コマ送りでないと気付かないレベルである。